爱奇艺盈亏平衡有望提前 百度或临重估,统一运

来源美股研究社:

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美东时间2019年12月12日,爱奇艺今开20.0400美元,盘中最高20.6000美元,盘中最低19.8500美元,股价收涨0.00%,涨0.0000点,报19.9900美元

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爱奇艺 是由龚宇于2010年4月22日创立的视频网站 ,2011年11月26日启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。 爱奇艺成立伊始,坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。 2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。2018年3月29日,爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码:IQ。在美国纽约时代广场,爱奇艺打出大幅广告庆祝上市 。 2018年8月6日,爱奇艺、新英体育建合资公司,统一运营爱奇艺体育; 8月8日,爱奇艺获金运奖年度最佳创新运营奖。9月3日,爱奇艺对外发布声明称,自即日起关闭显示全站前台播放量数据。 11月29日爱奇艺发布公告,计划发行总本金为5亿美元的可转换优先债券。返回搜狐,查看更多

爱奇艺是龚宇于2010年4月22日创立的视频网站 ,2011年11月26日启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。

在持续亏损十年之后,爱奇艺(IQ)在资本眼中正在演绎新的逻辑。

爱奇艺成立伊始,坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。

从2019年以来的变化趋势来看,爱奇艺的内容成本率(内容成本/总收入)呈现下降走势,公司此前看似遥不可及的盈亏平衡窗口有望提前到来。倘若2020年成为爱奇艺的盈亏平衡年,那么百亿利润和数百亿的营收规模有望成为爱奇艺未来持续盈利前行的“底仓”。

2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。2018年3月29日,爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码:IQ。在美国纽约时代广场,爱奇艺打出大幅广告庆祝上市 。

爱奇艺盈亏平衡窗口期的可能性前提,将影响到更为深远的资本和产业链条。一方面,大股东百度(持有爱奇艺越57%股权)目前的成本压力、报表影响以及市场估值有望修正;另一方面,整个视频生态圈的参与者也将面临新的涤荡。

2018年8月6日,爱奇艺、新英体育建合资公司,统一运营爱奇艺体育; 8月8日,爱奇艺获金运奖年度最佳创新运营奖。 9月3日,爱奇艺对外发布声明称,自即日起关闭显示全站前台播放量数据。

盈亏平衡窗口期

“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺,将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致,满足用户“悦享品质”的生活追求。

近年来,包括得到、爱奇艺等在内的各赛道头部企业,一起引领着中国传播业走上内容付费之路。在不少其他平台被曝备战上市的同时,爱奇艺则已经登陆美股约一年半时间。

这一品牌理念的推出,体现出爱奇艺对用户和广告客户双方面的高度重视,意味着在视频行业中,无论是用户需求还是客户需求,都将从更高的品质层面上被满足。对用户而言,初级的“视频浏览”阶段将为“视频欣赏”阶段所替代,对客户而言,基于庞大的“悦享品质”的用户,爱奇艺将会创建高品质的视频营销平台,视频广告的投放精准度有望全面提升,营销价值得以在视频网站上最大化呈现。

不过,早早对接资本市场的爱奇艺却一直身陷盈利问题难解的困局。2019年二季度披露的财报显示,爱奇艺实现营收达到71亿元,同比增长15%;但其间录得运营亏损19亿元,运营亏损率进一步扩大至26% (去年同期为22%)。

网络视频在中国的发展脚步很快,可资改进的用户体验和有待满足的营销需求还有很多。任何想要有所成就的公司,都必须对用户保持由始至终的关注与尊重,进而持续不断的提升广告主的营销价值。爱奇艺为此将全力以赴,以确保用户和广告主能够真正的“悦享品质”。

爱奇艺的盈利难题,与公司坚守的运营模式有关。爱奇艺CEO龚宇曾表示,“好的内容就应该是付费的。爱奇艺是最早内容付费的探索者,当前也踩过很多的坑,最后才在用户和内容两个端口上建立了一定的连接,凭借优质的内容来吸引和留住用户。这种运营观念引领下,爱奇艺多年来一直致力于做好内容,而并不打算冒着不良影响的危险,而让爱奇艺盈利。”

在中国在线视频领域,亏损几乎是绝大多数企业的常态。一方面,视频网站为了争夺版权,往往会砸下高昂的版权费用,另一方面,为了吸引新的用户,视频网站会用重金打造自制剧内容。这两者的成本,远远大于会员、广告、内容分发带来的收入。然而少了这些成本的视频网站又会形成流量流失,因此内容成本往往担纲视频网站成本的主力。

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