第三轮红包结束后互动次数累计达437亿次,2020年

另外, 快手已经向武汉市政府捐赠1亿元,抗击新型冠状病毒肺炎,而快手直播间刷出的价值10快币的“武汉加油”礼物,所得收入也将全部捐给武汉慈善总会。

针对来势汹汹的疫情,字节跳动也宣布,向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币,所有在一线参与防治新型肺炎的医务人员,若不幸受到感染,将获得10万元救助,如果有其他巨大贡献或付出,将获得最高100万元的救助。

快手春晚红包活动分为五轮进行,根据官方数据, 第三轮红包结束后互动次数累计达437亿次,第四轮之后更是高达632亿,创造春晚史上视频互动新纪录。

春节联欢晚会独家互动合作伙伴快手宣布,全球观众互动总量达639亿,红包站外分享次数达到5.9亿次,春晚直播间累计观看人次7.8亿,最高同时在线人数2524万,社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次。

2020年央视春晚,作为合作伙伴的快手送出了多达10亿元红包,超过去年的百度再创新纪录。那么,这10亿真金白银花的值不值呢?

为应对疫情,快手迅速采取了捐赠、打通信息渠道、新增春晚红包捐款功能等行动。

第五轮最终结束后的数据未公布,按照这个趋势很有可能超过800亿次之多,再加上互动期间央视的各种宣传推广,快手这10亿没白花。

就在距离春晚不到一周的时间里,全国多地爆发新型冠状病毒感染肺炎,在网络上炸开了锅,绝大多数网友都在密切关注事态进展,鲜有转发春节相关内容的朋友圈,快手红包活动的露出也有所减少。

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此前,有消息称,快手对于2020年春晚的预算为30亿元,下了极大的血本。

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此外,承载日活过亿流量的红包活动,对企业本身的技术能力提出了挑战,微信、阿里无一不是抗住了压力,成为网民心目中当之无愧的巨头,这种“技术红利”带来的品牌认知,无疑也是快手所看重的。

近年来,春晚在互联网界的影响力与日俱增,支付宝、微信、百度先后押注春晚红包活动,所带来的流量增长及品牌影响力清晰可见。

而春晚,不仅是触达上述用户群体的最佳通道,更集中了全民流量。

这让与春晚深度绑定的快手始料未及,虽然红包活动的运营方案已经确定,然而在当前情势之下,如何快速反应,并制定对应的解决方案,最大化实现既定目标,对快手公司提出了更高要求。

钛媒体注意到,包括支付宝、京东、百度、微博、抖音在内的各互联网巨头,均已参与到今年的红包大战中,花样百出的玩法无疑也将分流不少流量。

就春晚红包数据来看,快手的表现颇为亮眼,639亿的互动总量足以令不少巨头羡慕。不过,对互联网平台而言,红包掀起的狂欢并不持久,用户留存才是最关键的。

短视频巨头快手打响这轮春节红包战役,自然也可收获多重利好。

不过,手字节跳动在春节期间,上演了几轮“反杀”,也打了快手一个措手不及。

此外,从大年初一起,快手红包提现页面上线捐赠功能,用户可选择不领取红包,由快手捐赠给武汉,同时快手将给予10%配捐金额,助力武汉抗击疫情。

2020年央视春晚的红包互动数据,成为关注焦点。

超过10亿用户的巨大曝光量,将缓解快手的流量焦虑,同时品牌影响力也在下沉市场得到进一步拓展,可谓一举两得。

在红包活动开始前,快手向武汉市政府捐赠1亿元,以抗击新型冠状病毒肺炎;春晚直播期间,快手上线“武汉加油”专属定制公益礼物,该礼物所得的全部收入,将捐赠给武汉慈善总会,上述举动获得众人点赞。

以此类推,快手春节后的留存率若能达到26%,则可以称得上是一次相当成功的活动运营了。事实上,随着连年红包大战,不少用户已感觉疲惫,快手的留存率恐怕也要大打折扣。

据悉,1月24日,字节跳动宣布买下院线电影《囧妈》,大年初一在西瓜视频、抖音等平台上免费播出,不仅收获良好口碑,更为旗下App带来巨大流量。同时,借此进军长视频领域,也进一步拓宽了字节跳动的商业边疆。

以2019年百度的红包战役为例,在春晚触达11.73亿人次的情况下,百度App日活用户峰值突破3亿,直接实现翻倍。经春晚一役,快手日活远超3亿,对抖音形成不小的压力。

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